“Yo soy diseñador de moda, los números no son lo mío”

Negocios

Esta es una frase triste y alarmante que se escucha todos los días en los pasillos de las empresas, los desfiles y eventos. Es la frase más errada que puede existir. Del momento en que un diseñador de moda o un artista de cualquier profesión inicia su vida laboral o se vuelve empresario, debe involucrare en los números.

Si bien hay personas encargadas de cada departamento, ¿cómo puede un diseñador diseñar prendas sin pensar en su precio final? ¿cómo puede saber a qué publico (poder adquisitivo) le habla si no sabe de costos? o aún peor, ¿cómo puede un creativo diseñar sin pensar en el mercado, en las cifras y las estadísticas? 

Hace unos meses en una entrevista con el Instituto francés de la costura (IFM) el gerente de Nelly Rodi, una de las oficinas de tendencias más importantes del mundo, decía que los números y el data trabajados en pro de la moda han logrado orientar exitosamente a los diseñadores sin cortar la creatividad y evitando gastos innecesarios y colecciones que no se venden. 

Esta semana se conocieron algunas cifras de la sostenibilidad, después que en estudios detallados de la población los clientes aseguraran que el factor sostenible no es “todavía” de gran importancia para ellos. Los números de venta en Europa repuntan: En promedio, los franceses gastaron cerca del 11% del total de su presupuesto de gasto anual en moda, en prendas de vestir sostenibles. Los franceses cuyos ingresos fueron más de 60 000 euros al año (unos 200 millones de pesos), gastaron un 5 % más proporcional, en este rubro. 

En general el 45,8 % de los franceses compraron “algo” sostenible en 2019, mientras la cifra en Estados Unidos fue del 55,3 %. 

¿Porqué estos números son importantes? Son vitales para las empresas que quieren exportar. Estas cifras ayudan a conocer un poco mejor los mercados extranjeros y saber que aquellos que tengan productos sostenibles, con certificaciones, podrían tener clientes potenciales en Francia y Estados Unidos. 

Los números no son el enemigo de la moda y del arte. Son el nuevo mejor amigo.