“Los negocios son el juego de la vida” decía Chester Karras, ningún empresario nació aprendido, ningún emprendedor encontró el éxito en un libro, todos los imperios, marcas, emprendimientos, y de más, por grandes o pequeños que sean, nacieron de la experimentación.
|
Querer. El primer paso para cualquier negocio o corrección del negocio en la moda y en cualquier industria es querer, suena muy obvio y sencillo, pero no lo es. No hablamos de “querer hacer negocios”, o “querer hacer una marca de moda” como muchos dicen: “Quiero hacer un negocio”, decirlo es sencillo, pero ¿lo quieres de verdad?
|
De seguido confundimos el precio de un objeto con su valor. El precio es el monto que nos paga un cliente por un objeto pero el valor, es lo que este objeto representa de cara al cliente. ¿Cuánto sacrificaría tu cliente por este objeto? ese es el valor real, no el precio.
|
Hay muchos términos que a fuerzas de escucharlos, terminamos por asimilarlos, por adoptarlos, así no sepamos bien qué significan. Y ese es el caso de la “Nueva normalidad”. Nada es ley ni verdad absoluta, pero aquí está nuestra verdad.
|
“La fibra milagrosa”, así era conocido el poliéster cuando fue presentado por primera vez al mercado estadounidense en 1951. La campaña de publicidad leía “¿Quiere tener una prenda que puede usarse por 68 días seguidos sin necesidad de ser planchada y verse presentable?
|
Esta semana en el reporte de WGSN sobre las 10 tendencias clave que marcarán 2021, no solo en términos de moda, sino en todos los aspectos de la vida de los consumidores, se conoció que el color del año será A.I.Aqua (Coloro 098-59-30) y que la identidad digital es y será quizás más importante que la física.
|
Dentro del elaborado ADN de que hablamos de seguido, se encuentra la personalidad de marca. Esta personalidad, al igual que en las personas es la que define muchas de las formas de actuar (de la marca) en todos los ámbitos.
|
“Con el paso de los años me he dado cuenta de una espectacular cualidad en mis clientes. Si les brindo un trago gratis cada 20 visitas, ellos aman mi restaurante; pero si les brindo un trago gratis durante 19 visitas seguidas y a la veinteava no, ellos odian el restaurante”, Keith McNally.
|
De más y más rápido a menos y mejor ¿cómo estás actuando?
Pasamos de buscar a toda costa competir con el Fast Fashion a precios más económicos y colecciones más aceleradas; a frenarnos en seco y pensar. Ahora nos enfrentamos a una nueva etapa de “menos y mejor”, ¿cómo vas a hacer para facturar más con menos? ese es el reto, no de este año, sino de esta década.
|
Los años 30 y el regreso de la silueta femenina
Para muchos eruditos de la moda, los años 30 marcaron la verdadera revolución de la moda; después del abandono del corsé, el recorte de los dobladillos y los “locos años 20” de silueta recta y mucho Charleston, fueron los 30’s los que nos enseñaron a vestir el cuerpo de la mujer.
|
Los descuentos y los engaños: Empieza la temporada 2021
Usualmente enero es un mes de promociones y descuentos, la mayoría de las marcas entran en reducciones desde mediados del mes pero, después del Black Friday y de Navidad, ¿cómo atraemos al cliente?
|
¿Cómo hacer el "quienes somos" en tu página web?
Estamos en 2021, el público se siente cada vez más cercano de sus marcas, quieren conocer todos los detalles desde la creación y la historia, hasta quién hay detrás de los negocios, cómo se hacen los negocios y más.
|
De la especialización al ADN ¿Te atreves a apostar tu marca?
Cuando estamos empezando un negocio nos cuestionamos ¿qué voy a vender? ¿a quién? y ¿cuántas piezas puedo vender? entre otras preguntas. Mas del 50% de las veces, concluimos que “no hay suficientes clientes” para nuestro producto o marca tan única, ¿te ha pasado?
|
2021: El año de la especialización y el valor
Usualmente en las post crisis y las post pandemias a lo largo de la historia se ha registrado un rebote. ¿Qué quiere decir? un rebote que se traduce en excesos; si durante la pandemia no se podía gastar, salir o hacer eventos, en las post pandemia las personas gastarían más, saldrán más, viajarán más, ¿esto es bueno no?
|
Carta a Latinoamérica:
El mundo está aprendiendo a ser latino
Desde el inicio de la pandemia he tenido la oportunidad de trabajar con decenas de marcas latinas; unas nuevas, otras muy jóvenes y algunas con más trayectoria, pero todas con algo en común: no se dieron por vencidas y esta semana cerraremos un año difícil pero con nuevos éxitos.
PR: Las relaciones públicas y la moda
El PR o las relaciones públicas son uno de los grandes misterios de la industria, son tildados de ser servicios muy costosos, poco útiles y sin capacidad de medición del ROI, pero la realidad que es que estas agencias, bien seleccionadas pueden ser de gran ayuda, incluso cambiar el curso de una marca.
|
Historia de la moda: Premier d'atelier
El o la premier o première d’atelier es la persona encargada de dirigir el taller de costura o alta costura. Es una posición que data, según los archivos, desde los años 1800 en Francia, con el auge de la costura y las casas de moda.
|
De la publicidad paga a auto anunciarse
¿Te molesta el exceso de publicidad que existe hoy en las redes sociales? O ¿dudas si hacer publicidad o no por temor a incomodar a tus clientes? Se dice que la publicidad cuando es acertada es bien recibida, pero cuando no...
|
Ejercicio: ¿Quieres conocer tu marca?
En este último mes del año, muchos están terminando de armar sus planes de negocio para empezar una nueva marca en 2021, otros lo están empezando a considerar. Muchos están cerrando un año atípico (por decir lo menos), con sus marcas existentes, pero para todos hay un ejercicio de auto-conocimiento.
|
Lo que dicen de las páginas web
Hicimos un estudio de mercado con 50 mujeres en Colombia, entre los 29 y los 65 años de edad con buen poder adquisitivo, y encontramos qué es lo que más les gusta de comprar en páginas web y qué es lo que más les molesta. Aquí sus respuestas:
|
"No engañarás al
|
Historia
|
“Me quiere, no me quiere”,
|
Los nichos de mercado y las empresas pequeñas ¿tienes la delantera?
Desde el inicio la pandemia hemos escuchado y leído en todos los informes que las estructuras (de empresa) se deben volver más ligeras. Lo que antes hacíamos las empresas pequeñas por necesidad, es ahora casi “una obligación” ¿cómo?
|
Trabajar, crear, producir, promocionar,
|
De los errores se aprende ¿agradeces por tus errores? (y las enseñanzas)
Hablamos con algunos empresarios, diseñadores y emprendedores del sector que han logrado sacar adelante sus negocios en los últimos años, y nos contaron sus errores, sus aprendizajes y qué le dirían a su yo de aquel entonces.
|
Historia de la moda: Los 30's de
|
El gifting, los influencers y las campañas
En la sesión de preguntas del domingo pasado vimos una (alarmante) cantidad de dudas sobre los influencers, el gifting o los regalos y las campañas de Navidad. Aquí traemos unos tips:
|
¿Cómo tomar decisiones bajo presión?
Muchas personas funcionan mejor bajo presión, pero para la gran mayoría, la presión es una gran debilidad y más cuando se trata de los negocios. ¿cómo tomar decisiones bajo presión?
|
Productividad:
|
¿Tu cliente sabe lo que quiere? ¿te busca por marca o producto?
Hasta hace poco esta pregunta era resuelta con base en la generación. Si es previo a los Millennials es fiel a las marcas, sino, es fiel al producto, pero con la aceleración del comercio electrónico, la respuesta es cada vez más compleja y reveladora.
|
