¿Te fijas en quien es tu competencia?

Marketing

Desde siempre las marcas han desarrollado sus planes de mercado con base en “la competencia”, con la constante búsqueda de aquella cualidad diferencial: precio más barato, mejor calidad, mejor ubicación de las tiendas, mejores diseños, telas más finas, etc. Pero hemos llegado a un momento histórico en donde las marcas cada vez miran menos a la competencia y le dan más importancia a la historia propia y al mensaje que buscan comunicar.

Hoy en día son pocas las empresas que tienen definida una competencia directa como lo hacían los empresarios y los equipos de mercadeo en los años 90’s, la singularidad ha hecho que las empresas busquen una identidad propia que las hace únicas, haciendo que cada empresa sea un unicornio en su universo propio.

Si miramos el mercado actual de la moda con una visión crítica, ni siquiera los gigantes como H&M y Zara miran hacia sus lados.

Las marcas se han dedicado a hablarle a públicos tan bien identificados que ya la competencia solo existe para las copias, pero si una marca es original, no debe mirar hacia ningún lado.

Es de vital importancia mirar siempre la totalidad del mercado, saber las tendencias de compra de la sociedad y sus comportamientos, el hecho que el concepto de competencia directa ya no exista en la misma intensidad o representación en la que lo hacía en la década de los 90’s no quiere decir que podemos ignorar lo que pasa en nuestro entorno, esto jamás. 
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Debemos construir una marca a partir de una idea propia, una idea original, que obedezca a una necesidad de mercado y que le hable a una población específica; esto sumado a la ética, los valores y una buena calidad, son una de las muchas recetas para el éxito.