¿Qué efecto tiene la moda en la sociedad?

Moda

Alguna vez has hecho un alto y te has preguntado ¿qué efecto tiene la moda en la sociedad? ¿porqué la gente compra “moda”? Una pregunta tan simple, tan propia de nuestra industria, pero tan olvidada por nosotros mismos.

En Italia, en la escuela de moda Bocconi hicieron una encuesta pública, en personas ajenas a la industria sobre qué sienten cuando compra ropa y qué significa la moda para ellos. Las respuestas de mayor recurrencia fueron creatividad, libertad, comodidad, personalidad, expresión, confianza, estética y belleza, por nombrar algunas. 

Mucho hemos hablado últimamente de las marcas y sus valores propios. Ahora es el turno de pensar en estos valores, los que rigen nuestra industria y que nos cobijan a todos. Vogue Business publicó una cifra muy interesante: los hilos y lanas para tejer en casa vieron un crecimiento del 270 % en sus ventas desde el inicio de la pandemia, ¿qué quiere decir esto? además de confirmar que la gente si sigue comprando, confirma que siguen interesados en el textil y la moda pero desde un ángulo casero, propio, cómodo. 

Las grandes departamentales como Nordstrom, Macys, Neiman Marcus y Bloomingdales han registrado un incremento en las ventas de pijamas, sudaderas, activewear, athleisure, velas, cobijas, almohadas, cojines, y todo lo relacionado con “coziness” o la comodidad para estar en casa. Zara cuenta con una cápsula especial “loungewear”, que incluye sudaderas, sacos y camisetas con una dosis perfecta de comodidad y diseño (en el mundo y en sus tiendas en línea en Latam). 

En Colombia ya empezamos a ver el mismo fenómeno, Punto Blanco renovó su tienda en línea, y ha puesto en la portada sus colecciones cómodas de athleisure y loungewear, ofreciendo envíos gratuitos en menos de 10 días hábiles. Aún en medio del estado de emergencia, las marcas están buscando formas de llegar a sus clientes y lo están logrando. Desde la venta de bonos, hasta las promociones, pasando por la reinvención, la estática es lo que acaba con las empresas ¿Qué piensas hacer tú?  

Aún en medio del estado de emergencia, las marcas están buscando formas de llegar a sus clientes y lo están logrando. La sociedad ya se está adaptando a esta “nueva normalidad”, ¿tu marca lo está haciendo?