¿Piensas más en el cliente o en tus fotos? ¿Haces fotos para el cliente o para tu marca?

Moda

Alguna vez has visto un catálogo o una campaña espectacular y dices ¿porqué será que esta marca no vende si es tan divino? Tenemos la concepción errada que la imagen vende. La imagen captura y enamora pero ¿vender? La que vende es la prenda.

De seguido vemos muchas marcas y diseñadores que se inspiran en musas de figuras perfectas o que plasman sus creaciones en papel de una manera tan exquisita que el boceto en sí mismo es una obra de arte ¿y la vestibilidad? El cliente se viste todos los días, y no precisamente de ropa de coctél. Entonces ¿eres una marca de ocasión o eres una marca del diario? ¿O lifestyle?

Los looks en las modelos se ven preciosos, el styling y los "layers" o capas de prenda sobre prenda al mejor estilo de los inicios de Leandra Medine en ManRepeller pero más allá de la imagen y su impacto ¿tu cliente se puede relacionar con las prendas? Los escotes abismales, los cut-outs, las aberturas sexy, son imanes para las miradas en las campañas, pero ¿facturas esas prendas? 

Hay casos en que sí y hay casos en que no, no se puede generalizar pues todo depende del público de cada quien. Tampoco vamos a hacer comparaciones odiosas con las marcas internacionales porque cada publicidad cumple un objetivo diferente según la marca y el medio, pero ¿has evaluado la funcionalidad de tu publicidad? ¿La potencia de las imágenes que presentas al mercado? ¿Son realmente un vehículo de la imagen de marca y la colección? O ¿son "solo" imágenes perfectas que atraen miradas, alimentan el ego del diseñador, el imaginario de la marca y no pasan a más? 

Nos han inculcado la idea de "vender el sueño" pero en la medida que el sueño sea viable para la marca. Es una línea muy fina y muy fácil de cruzar. ¿Qué imagen estás proyectando? ¿Cómo lo estás haciendo? ¿Habla tu marca, tu ropa, tu arte o la modelo? ¿Tu publicidad incita a la compra y la aspiración o solo la admiración? ¿Qué tan facilmente el cliente se conecta con la imagen en un nivel personal de "yo quiero"?

Las fotos de las prendas, deben idealmente cumplir todos los requisitos, vender el sueño, posicionar la marca y vender, pero si debes sacrificar alguna cualidad, que no sea la venta. 
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