Nuevos talentos de moda ¿fama o caja?

Negocios

En el mundo globalizado en el que vivimos, los mercados de nicho o mercados específicos aumentan su importancia y se cuelan en los planes de desarrollo de los nuevos diseñadores y las grandes marcas. 

Un error que cometen de seguido los nuevos diseñadores y marcas, es querer entrar, a cómo de lugar, en las plazas más reconocidas, todos sueñan con ver sus nombres en París, Milán, Nueva York y Londres; mientras a pocos apuntan a Malasia, Filipinas, Tailandia, o incluso Chile. 

Un mercado de nicho es una plaza en donde se acumula un gran porcentaje de la clientela potencial, en un espacio geográfico confinado con una baja densidad, en palabras más sencillas, son países o ciudades con poblaciones más pequeñas que las grandes capitales del mundo, pero que tienen un buen poder adquisitivo o que artísticamente tienen mucha afinidad con la marca.

Filipinas por ejemplo es uno de los países con mayor concentración de poder adquisitivo per capita, al igual que Bahrein y Suiza, y por alguna razón, se encuentran entre los países con menor penetración de mercado de las grandes marcas, obligando a sus oligarcas y público de gran poder adquisitivo a ir a Hong Kong, Singapur, Los Emiratos, Francia o Italia, respectivamente, para realizar sus compras. ¿Y si el lujo es atendido por marcas exquisitas y emergentes?

Los consumidores con alto poder adquisitivo, privilegian la compra de prendas de diseño local, con alto nivel de detalle,  índices de sostenibilidad, trabajo justo, artesanía  y tradición pues compran lo que les gusta, lo diferente y no solo lo que dictan las grandes marcas.  


Para todos los nuevos diseñadores y talento emergente, es importante buscar nichos de desarrollo, donde pueden incluso pelechar a menores costos, en lugar de solo querer triunfar en las grandes capitales de la moda.