Nuevo mundo, ¿es hora de crear tu propio calendario de moda?

Negocios

Después de las dudas sobre las diferencias entre los precios locales y los de exportación, son los calendarios internacionales de la moda lo que más dudas y estrés le genera a los empresarios, ¿cómo vamos a funcionar ahora?

Nada es oficial aún, las fichas se están acomodando en el tablero, pero si podemos plantear una solución local y personal en este sentido. Lo primero, como siempre, es evaluar ¿quién es el cliente y donde está? ¿cuando compra? ¿como compra? y ¿qué necesita? 

El diálogo entre las marcas y los clientes será crucial en este nuevo mundo. “Necesitamos hacer prueba de resiliencia, no vamos a parar ni a tomarnos un tiempo, vamos a encontrar formas de trabajar de una manera más eficiente, pero sin parar. Desde el punto de vista de la inspiración y las campañas, es crítico que estemos alineados con la voz de la gente, de los clientes” Virgil Abloh. 

En Latinoamérica tenemos la particularidad de contar con todas las estaciones al mismo tiempo, Colombia con la línea del trópico es atemporal. Cuando los países del norte desde Panamá hasta México están en verano, en el sur empieza el invierno, hablamos de unión, de pensar en el mercado latino pero ¿cómo lo podemos atender? con una mezcla entre la atemporalidad y la especialización.  

Si bien es evidente que se necesitan prendas diferentes a lo largo del año en los diferentes países, ¿qué impide encontrar un punto medio entre la propuesta de marca y la necesidad del cliente? Si tenemos marcas especializadas de vestidos de baño y ropa de playa que se comercializa todo el año, ¿porqué no podemos tener marcas especializadas en las estaciones, o en los gustos, o en las necesidades?

¿Serías capaz de contar en una colección de 12 looks historias para tu cliente en todos los climas? o mejor ¿cuantos de esos 12 looks crees que puede comprar cada uno de tus clientes? la especialización de las marcas y la obsesión con los clientes en esta nueva Era es real. El cambio más brusco que estamos experimentando como industria pero que está pasando desapercibido es que ya no son las marcas las que dictan la moda, son los clientes mismos.