Loungewear ¿el nuevo objeto de deseo?

Moda

Después del debate de si hacer o no tapabocas, llega una nueva duda ¿loungewear? ¿pijamas? Este es un tema por el que nos pregunta de seguido, muchos diseñadores y marcas sienten que hay un nicho de mercado disponible pero creen que no es para ellos o sencillamente no saben cómo adecuarlo a sus líneas. 

Las categorías existen para respetarlas pero ¿y si por una vez las obviamos? lejos de encasillarnos en “pijama” o “lounge” pensémoslo de una manera diferente. Tu marca diseña prendas de vestir o accesorios, o joyería para una persona específica y un momento de la vida de esa persona. ¿Y si amplías el momento? 

¿Si además del momento que ya atiendes, piensas en el momento actual? ¿Qué estará usando esa mamá trabajadora y refinada por estos días en casa? Más allá de lo obvio, de las pijamas, los pantalones cómodos y la ropa amplía, muchas personas se enfrentan a tener que salir de sus hogares por trabajo o compras vitales unas cuantas veces a la semana, y si esa misma persona tiene hijos, debe estar cómoda, pero también quiere verse bien para ella o para él mismo, o incluso para su pareja ¿qué opciones tiene? 

En un plano global, además de brindar al cliente una alternativa intermedia entre la ropa deportiva, las pijamas y la ropa casual o jeans, creando una colección media con códigos de todas las categorías, esta situación le permite a las marcas innovar sin ser juzgadas y al revés, ser elogiadas. Si siempre habías querido innovar en otra categoría de productos (que sea adaptable al terreno actual) este es el momento. 

Y aquí viene la segunda pregunta ¿lo puedo hacer con mi misma marca? ¡Si! las marcas están migrando al terreno lifestyle, los clientes quieren involucrarse tanto con las marcas que una vez se conectan con ellas quieren comprar todo ahí, desde ropa de ocasión, hasta ropa de diario, productos de belleza, salud y hogar, entre otros. 

¿Y quién dice que la pandemia no es una ocasión? Es un suceso que nos ha cambiado la vida y que por ende nos obliga de cierta forma no solo a obrar diferente, sino también a vestirnos diferente ¿vas a acompañar a tu cliente en este momento, cuando él te necesita, o lo vas a abandonar?