“Los tiempos difíciles afectan a la sociedad parisina”

Moda

“Los tiempos difíciles afectan a la sociedad parisina, muchos usan los vestidos del año pasado”, era el título del artículo publicado por el New York Times el 20 de julio de 1932, en medio de la Gran depresión

Las reuniones y fiestas que eran habitualmente decoradas por mujeres de sociedad en exquisitos trajes de diseñador y joyas suntuosas perdieron su brillo, las mujeres de la alta sociedad parisina debieron sacar del armario vestidos que ya habían utilizado, bien fuera por necesidad o empatía, pues era considerado de mal gusto vestirse de manera ostentosa. ¿A qué se parece? 

Hoy en día no tenemos tantas fiestas y eventos de sociedad como aquel entonces, pero tenemos las redes sociales y el horror de repetir las prendas en la web. Con la “normalización” del uso de la ropa de segunda y el auge de la sostenibilidad, logramos, como sociedad quitar un poco el velo de esta situación pero ¿lo hemos logrado? 

Uno de los posibles escenarios de la post pandemia, será el cambio social y la forma de apreciar, comprar y utilizar la moda. Potencialmente, aprenderemos a consumir prendas con alto valor, que les permitan quedarse en los armarios por más tiempo, restándole mercado al fast fashion. 

Son solo teorías pero no parecen estar lejos de la realidad. ¿y si creamos incentivos en nuestros clientes a que usen y reusen sus prendas con campañas especiales? suena superficial, e incluso irónico que los clientes necesiten de un incentivo que se siente casi como una permisión de utilizar sus prendas más de una vez pero aquí entra una vez más en juego nuestra pregunta de oro ¿qué tanto conoces a tu cliente? 

Sería una campaña con conciencia, pensando en el cliente, con valores de marca y una huella positiva de cara al futuro, no solo enfatizando de manera tácita en la calidad y el valor real de las prendas de tu marca, sino también una invitación amigable con el medio ambiente y por sobre todo, con “el bolsillo” del consumidor.