Los showrooms, las presentaciones en París y la llegada de Colombia a Net-á-Porter ¿qué sigue?

Negocios

La moda es una industria compleja que se reinventa cada temporada, de ahí la necesidad de estar realmente “en la jugada” y no quedarse atrás. El éxito de hoy puede ser el mayor desastre del mañana, sino lo creen es suficiente con ver los cierres masivos de Gap, Macy’s, Banana Republic y hasta Forever 21.

Colombia es un país “nuevo” en el panorama de la industria de la moda, los diseñadores y marcas tratan de seguir los caminos que han funcionado para otros antes que ellos, pero con la rápida evolución de la industria estos pueden ser los caminos equivocados. 


Para los diseñadores locales presentar en París sus colecciones se ha convertido en la meta máxima, pero hay que entender varias cosas. 1. París es el mercado más competitivo en la industria de la moda, ¿porqué meterse voluntariamente a la boca del lobo?. 2. Todos quieren vender en showrooms ¿alguna vez han ido a un showroom en París? ¿Han estudiado el flujo de visitantes y clientes? y 3. Todos sueñan con vender en Net-a-Porter ¿Ya vieron que la empresa dio pérdidas históricas en 2019?. 
​
Que algo haya funcionado hace uno, dos o cinco años no quiere decir que lo siga haciendo. Vale la pena revisar los pronósticos económicos mundiales, las tendencias de consumo de los clientes, el estilo de vida, etc. Obtener cifras de Colombia, no es tarea fácil pero del mundo si lo es. 

En lo que va de este 2020 hemos aprendido que el mercado de los países árabes del golfo ha mermado su consumo de lujo, Dubai ya no es el nuevo dorado. Los clientes chinos ya no compran tanto en Europa, ahora viajan a Japón. Los japoneses ahora salen más del Sudeste asiático y compran en Hawaii, mientras los estadounidenses compran en México y El Caribe durante sus vacaciones. También vimos que los cruceros son el destino de vacaciones favorito de los consumidores con “buen” poder adquisitivo, ¿has pensado vender en un crucero?. 

Todo evoluciona, hay que mirar a la competencia para inspirarse pero no para copiarse. Encontrar los nuevos caminos es más valioso que gastar fortunas en transitar los caminos de otros.