los influencers, la industria y las semanas de la moda

Moda

A mitad de camino entre la semana de la moda de Nueva York y la semana de la moda de París, estando en curso los desfiles de Milán, nos preguntamos de nuevo ¿para quien son los desfiles y cual es el papel de los influencers en estos eventos? 

Estos personajes que parecen aves exóticas, que pocos entienden pero todos adoran pertenecen en las primeras filas de los desfiles.  Aún si todavía es complicado medir con certeza el alcance o el ROI (Return Of Investment / retorno de inversión) de los bloggers e influencers, una cosa es cierta: las marcas de lujo nunca habían gozado de tanta exposición al público como hoy en día. 

La única razón por la que las mujeres en Sudamérica conocían las prendas de Chanel hace unos 10 o 20 años era por los armarios de sus abuelas, de sus madres o porque viajaban, y eso, solo en algunas familias. No era un bien de conocimiento popular como es hoy en día, sin que esto afecte su exclusividad claro está. 

El trabajo de los bloggers de moda es de seguido tildado de banal, innecesario y hasta ridículo, pero ¿no han sido todas las carreras de la industria tildadas de lo mismo en su momento? Puede que en unos años nos demos cuenta que este es realmente el futuro de la publicidad, o puede que se acabe el boom, pero hasta no saberlo hay que jugar el juego. 

Mirando unos años atrás (e incluso hoy en día) ¿quién se sienta en la codiciada primera fila? editores de moda, stylists, compradores, artistas, clientes estrella… la lista sigue, aunque con un común denominador: todo aquel que beneficia a la marca en gran escala está en primera fila.

En Colombia, los desfiles tienen un papel muy diferente, con un público muy diferente, pero los influenciadores tienen el mismo papel: brindar a la marca mucha popularidad, acercarla al público y dar a conocer los productos. Vemos influenciadores de moda que coquetean con la belleza y la higiene, incluso con marcas de consumo. Son personas capaces de posicionar un dulce o una cartera de lujo y esto los hace acreedores a su lugar en lo más alto de las listas de invitados en los eventos. 

NOTA: No todas las marcas se benefician de los influencers, no todas los necesitan, no los estamos impulsando, estamos explicando su papel.