Los gigantes del fast fashion en Latinoamérica: d amenaza a oportunidad

Negocios

La semana pasada, en el marco del LIF Week, la Lima Fashion Week, el diseñador peruano Edward Venero habló con El Comercio sobre su opinión en torno. La llegada de Zara y H&M a Perú: Estamos hablando de gigantes del mundo del fast fashion que hoy nos acercan todas las tendencias, en tiempo real. ¿Esto ha desconfigurado la industria aquí? 

Edward Venero: "Yo creo que la llegada de Zara y H&M ha ayudado a configurar la moda en Perú. Y es, desde mi punto de vista, lo que podría salvar de alguna manera el consumo de marcas en el país. Todo el mundo se pregunta cómo van a competir con ellos, donde no puedes competir es en precios. Pero lo que ha generado el ingreso de estas empresas ha sido educar al público. Y eso es valiosísimo porque abre otros nichos. La gente ya sabe lo que viene, y busca tenerlo. Antes estábamos sometidos a los catálogos de grandes almacenes, que nos decían qué era la moda, cuando en el mundo no era lo que se llevaba. Tiendas como Zara y H&M te muestran lo que se está usando, de manera completamente democrática".

La llegada de marcas extranjeras a los países latinos y al mundo entero es inevitable, competir con ellas en todos los aspectos es virtualmente imposible, pero encontrar el punto fuerte de la marca de uno mismo, reforzarlo y competir bajo una reglas de juego específicas, si es posible. La realidad es que estos gigantes han traído un gran progreso en términos de tendencias y democratización a nuestros países. 

¿Recuedan cómo era el retail de moda en Colombia hace 15 o 20 años? Siendo Colombia un gran productor de moda, la oferta era limitada. Estas marcas impulsaron el progreso de los gigantes como Studio F, Arturo Calle, Koaj, Totto, PatPrimo, entre muchos otros. Sin nombrar el impulso a la democratización de la moda protagonizado por el Grupo Éxito y más recientemente Seven Seven que lideran este sector en el país. 

Los empresarios colombianos ahora venden sus marcas en todo el mundo, aceden a las ferias de tendencias mundiales y ven la moda con otros ojos. La competencia buena, es buena, pero para afrontarla los negocios deben tener unas bases sólidas. Hoy competimos con ellos en Colombia, mañana lo haremos en otros países.