Los archivos y las exhibiciones de moda

Moda

​La exhibición de los archivos de las marcas y la presentación de sus métodos de ‘know how’, son unos de los nuevos pilares de mercadeo. En un mundo donde los artistas y las celebridades mueven masas y el consumo del lujo se ha convertido en un bien común de carácter masivo (comparativamente a unos 10 años atrás), las marcas han encontrado una nueva forma de mantener vivas sus tradiciones, su reconocimiento, distinción y su nombre: las exhibiciones de moda. 

Con el arte del textil en el orden del día; desde la galería de Victoria and Albert en Londres,  hasta los museos propios de Yves Saint Laurent en París y Marrakech, pasando por la designación del Palais Galliera en Paris como el primer museo de moda de la ciudad, y los homenajes a grandes como Hubert de Givenchy y Alexander McQueen en museos de la talla del Museo de Prado en Madrid y el Museo Metropolitano de Nueva York; la moda está a disposición de todos y busca mostrarle al mundo el verdadero arte detrás de sus concepciones.
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​Muchas casas y marcas de lujo como Gucci, Balenciaga y Armani, cuentan ya con museos propios y exhibiciones permanentes. Quizás uno de los grandes exponentes de las exhibiciones que vale la pena recalcar es el Met Gala, el evento anual del museo metropolitano que se celebra en el mes de mayo y que cada año reúne a las grandes personalidades de la moda y la farándula para rendirle homenaje a un diseñador o un período de la moda.

En estas exhibiciones y curaciones de arte, por que en eso se convierten los vestidos, accesorios, joyas y zapatos que se presentan; muchos diseñadores han encontrado su inspiración.

Desde el principio de su carrera en los años 60’s Yves Saint Laurent guardó preciosamente su archivo, como buen coleccionista de arte que fué, siendo hoy en día una de las marcas más documentadas de nuestros tiempos. Otras casas como Dior, Balenciaga, o incluso Chanel, empezaron a interesarse por conservar y exhibir sus creaciones a partir de los 80’s, con igual éxito.

Las casas empezaron a instalar bóvedas, clósets con reguladores de temperatura y otras condiciones de mantenimiento del archivo, hasta el punto que hace menos de dos años LVMH (Louis Vuitton Moet Hennesy el grupo de lujo más importante del mundo), creó un departamento de ‘Heritage’ o herencia en español, manejado por Antoine Arnault, hijo del presidente y propietario del grupo Bernard Arnault, dedicado únicamente a mantener viva y hacer respetar la historia y tradición de las marcas del grupo, encabezado por Louis Vuitton, Dior, Fendi y Givenchy.

​“Estamos tratando de mantener vivo el arte de la moda y la esencia de una industria lejos de Hollywood y las celebridades, resaltando y rescatando los valores que son realmente importantes en este arte que ha pasado de generación en generación”.