Libertad y seguridad, sin miedo

Negocios

Muchas veces vemos con admiración las campañas y colecciones de las marcas internacionales y los nuevos creadores, como Demna Gvasalia que lleva ya unos años en la cima de la moda, pero ¿por qué? ¿qué tienen ellos de diferente?

No es la fama, no es la categoría, ni tampoco la creatividad, pues estas cualidades no aseguran el éxito, lo que tienen es libertad y seguridad en si mismos. Libertad de crear, de expresarse sin miedo. 

Hace unas semanas David Goldberg un director creativo de Nueva York, especializado en moda y arte, hablaba sobre la cultura de la cancelación, el “shaming” o la generación de vergüenza y otros factores que están “matando” la creatividad, pues cada proyecto tiene muchas normas. 

En el extranjero, las marcas deben cuidarse de herir suceptibilidades de algún grupo étnico o social, un dilema muy extenso. En Latinoamérica y en Colombia particularmente, debemos asegurarnos de no herir, cambiar ni agredir las estrictas reglas sociales tradicionales, o al menos eso creemos. 

Pero, ¿y si le permitimos a nuestra creatividad volar un poco? Solo con nuevas ideas podemos lograr cambios reales en nuestras marcas y mercados. Si todos seguimos los mismos códigos sociales, de mercado y las mismas estrategias, ¿cómo evolucionamos? 

El ejemplo de Facebook suena a cliché pero es real, si Mark Zuckerberg hubiera desistido de su idea, como le ‘sugerían’, el mundo de hoy, no sería como lo conocemos. Esto es lo que han hecho Jacquemus, Demna Gvasalia, e incluso antes que ellos Comme des Garcons, Rick Owens, Vivienne Westwood, y muchos creativos que han cambiado realmente el curso de la industria. 

No hay que ser mártir de la industria y sacrificarse para cambiar el rumbo, pero ¿y si un poco de creatividad en la estrategia nos trae las ventas que queremos? ¿El crecimiento que necesitamos? ¿La separación del resto del mercado que anhelamos? ¿Por qué tienes miedo?