Las cápsulas de moda ¿qué son? ¿Para quien son? ¿Como funcionan?

Marketing

Las cápsulas son conocidas como pequeñas colecciones intermedias especializadas, pueden corresponder a una estación o ser atemporales y tradicionalmente son un poco más costosas que el ticket promedio de la marca. 

Este formato es muy atractivo para los diseñadores, sobre todo en temas de colaboraciones y colecciones con inspiración especial, que puede estar desligada de la marca, es como un "comodín" donde se puede explotar con creatividad, luchar por una causa o tener un tema fijo, pero al igual que todo, hay que saber implementarlas.

Las cápsulas son más productivas para las marcas que ya están establecidas, pues es más factible asi lograr que el cliente compre estas prendas conociendo otros aspectos de la marca. También son indicadas para el sector de la gama media - alta, un cliente con buen poder adquisitivo que aprecie la exclusividad pues en el fondo eso es lo que hace único este formato: la producción y modelos limitados. 

Hace unos años Galliano presentó una cápsula inspirada en la prensa escrita (google: Galliano newspaper dress). Hasta el sol de hoy esas prendas de venden en tiendas de segunda pues generó tanta expectativa y deseo que aquellas que no pudieron comprarla entonces, la compran ahora de segunda. Ese es el efecto de una cápsula. Exclusividad, unidades limitadas, alta creatividad diferencial o una causa.

Por último, es importante recalcar que estas colecciones, al ser más pequeñas deben contener propuestas completas de looks y ser exquisitamente curadas, a menos que sean colecciones mono producto. (Ej. Solo camisetas)

"Los consumidores pagarían hasta un 30 % mas por prendas exclusivas, en esta opurtunidad, no es marca la que debe ser exclusiva, sino su cantidad de referencias y ejemplares en producción".