La teoría del posicionamiento del producto

Marketing

El “posicionamiento de producto” o “Product placement”, nació en 1934 cuando el empresario Otto Schnering, propietario de Curtiss Candy Company tuvo la idea de publicitar su chocolate Butterfinger en la película de Shirley Temple, desde ahí, esta estrategia de mercadeo se volvió viral. 

​Casi 90 años después, seguimos utilizando el posicionamiento del producto en videos de música, revistas, películas e incluso influencers pero ¿Por qué no lo hacemos nosotros mismos? 

Usualmente las marcas de moda, buscan hacer fotos en las que sus productos se vean perfectos y sean el centro de atención, hablamos de nuestras marcas y de nuestro producto pero ¿Y el cliente? 

La base del “product placement” es justamente incluir el producto en el día a día de nuestros clientes ¿no? ¡Hazlo desde el origen! 

¿Has escuchado hablar que las fotos tipo selfie y “no profesionales” funcionan mejor? ¡Es lo mismo! Todo viene del mismo origen: POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO.

El cliente necesita y quiere ver TU producto en SU día a día u ocasión, pero lo quiere ver en acción, quiere verlo de una forma en la que se pueda relacionar, en la que él (cliente) se pueda ver a sí mismo usándolo ¿Por qué no se lo das? 

Posicionamiento de producto en la vida de tu cliente + tu producto = “lifestyle” o estilo de vida. ¿Ahora entiendes? Necesitamos hacer que nuestras marcas tengan tanta esencia que se conviertan en un estilo de vida con el que el cliente se pueda relacionar. ¡Así se vende!