La moda después del Covid-19 (internacional)

Negocios

La pandemia del Covid-19 o Coronavirus se tomó al mundo por sorpresa, y eso incluye al mundo de la moda. Para este entonces las empresas deberían estar haciendo los despachos de sus colecciones de primavera verano, con los primeros surtidos de la temporada, las tiendas deberían estar recogiendo los primeros frutos de los “new arrivals” y los diseñadores, procesando las órdenes de market week, pero en lugar, los pedidos están represados en China y en las fábricas al rededor del mundo, el correo está minimizado, los pedidos cancelados, las oficinas trabajando a media marcha o cerradas del todo y las tiendas en cierre parcial o total indefinido. ¿Cual es el futuro?

Más allá de las estrategias inmediatas, que ya se propagan por la web “actualiza tus bases de datos, crea nuevos canales, vende en línea, atiende al cliente en su casa, etc”, nosotros estamos pensando en el segundo semestre del año. ¿Y si sacrificamos una temporada? Ya lo que se hizo en spring summer, está hecho, si se hacen las entregas y se respetan los drops o no, es un tema que cada empresa debe lidiar, pero ¿y después? El calendario del segundo semestre va a ser muy agitado, el cliente va a estar desesperado por comprar, sobretodo en los mercados extranjeros.

Habrá un cambio en la demanda, China y Asia será el primer cliente y posiblemente superará los pedidos estadounidenses, (en demanda colombiana), mientras el tímido mercado europeo que tanto nos ha costado permear, promete ser el más deprimido. ¿porqué? Sencillamente porque se ha demostrado que en tiempos difíciles los europeos se volcan a sus economías propias, surge el nacionalismo y el regionalismo, y aún más teniendo tan “fresco” el Brexit.

Debemos apuntar a construir los lookbooks y las herramientas de venta necesarias, no dar el brazo a torcer, seguir adelante con el calendario, con el envío de los correos de oferta a los buyers y pensar en estrategias productivas rápidas que permitan solucionar bien sea con los últimos drops para el verano o con early deliveries para el otoño.

​El Caribe y los destinos de vacaciones verán un incremento en la demanda, después de meses de cuarentena lejos del sol y del aire libre. Ese es otro mercado potencial. Piensa en el futuro, no es momento de parar, es momento de crear y seguir adelante, pues el mercado internacional es amplio y vasto y es solo cuestión de identificar la clientela de la marca, ¿hacia dónde vas a apuntar este año?. La bolsa de China es la que menos cae, y el Caribe es la región menos contaminada…