La imagen: Más no es más, la publicidad discreta

Marketing

Dentro del elaborado ADN de que hablamos de seguido, se encuentra la personalidad de marca. Esta personalidad, al igual que en las personas es la que define muchas de las formas de actuar (de la marca) en todos los ámbitos.

¿Como es la personalidad de tu marca? ¿Es cercana? ¿Es cálida? ¿Es fría y distante? ¿es discreta y reservada? ¿es excéntrica e imponente? las posibilidad son infinitas, pero hemos visto que muchas marcas se sienten obligadas a hacer lo que no les va y eso, no está bien. 

De la misma forma que cuando vemos a una persona aburrida o fuera de lugar en una fiesta, (y se nota), asimismo pasa cuando las marcas no son genuinas. No todos podemos se Gucci, ni tampoco podemos ser Bottega Veneta, debemos ser nosotros mismos. 

Un claro ejemplo de esto es The Row, la marca fundada en 2006 por Mary Kate y Ashley Olsen. La marca nació de la búsqueda de las gemelas por encontrar la camiseta de algodón perfecta. Esa idea y el ADN de las creativas, dio vida a una marca minimalista, de altísima calidad, sobria y sastrería impecable. 

¿Has visto la cuenta de Instagram de The Row? Publican cada varios días, son pocas o nulas sus stories, su cuenta de Twitter es netamente informativa y sin publicaciones desde hace 4 años. Su Facebook es aún más básico que su Instagram, NUNCA aparecen las gemelas en stories, reels, o nada similar, pero TODOS implícitamente saben que ellas son la cara, la imagen y el alma de la marca. 

Cero saturación, pura esencia, pura generación de valor, creación de vínculos y una personalidad tan propia que atrae solo a los clientes adecuados. ¿Qué tal? 

Mucho se habla de la frecuencia de publicación, de ponerle una cara y un alma a la marca, de variar el contenido y generar valor, pero para esto hay cientos de formas. Encuentra la que te va a ti y a tu marca, no la que “está de moda”, ¿dónde estás cómodo?