La identidad nacional como identidad de marca

Moda

Este tema causa angustia a muchos diseñadores que se preguntan cómo encontrar su identidad. Lo que ha hecho famosa a la moda francesa es su capacidad de reinventarse y sorprender inspirándose en sí misma, en su identidad nacional.
​
Los grandes diseñadores como Gabrielle Chanel, Monsieur Hermés y Louis Vuitton encontraron su inspiración en París, sus mujeres, el Sena, sus paisajes y su cotidianidad. Christian Dior y Cristóbal Balenciaga (que aunque era de origen español encontró el éxito en París) se inspiraron en las parisinas, la mujer y sus formas. Yves Saint Laurent fue quizás el más ‘atrevido’ al inspirarse de Marruecos y el norte de Africa un espacio que en su infancia, fue protectorado francés. El orgullo nacional por lo propio su historia, cultura, su arte, su cine, su literatura… eso es lo que ha hecho famosa a la moda francesa, esa identidad tan propia, tan ‘chic’, tan parisina.  

En los tiempos recientes es el diseñador Simon Porte Jacquemus con su marca Jacquemus que ha hecho historia por darle un aire nuevo a esta línea de costureros franceses. Jacquemus se inspira de su infancia, los recuerdos de ‘su Francia’ y la Provenza francesa, Simon acoge los clichés de su país, sus artistas, sus obras literarias, su cine, las películas tradicionales, todo lo que para él es la esencia de su cultura, y lo vuelve suyo, lo interpreta en un lenguaje respetuoso de volúmenes perfectos y lo vuelve moda.

“A veces me inspiro de una foto, de un cuadro, de una obra de teatro, de ahí nace todo. De seguido me inspiro en la comedia dramática L' Effrontée con Charlotte Gainsbourg, o en L'Eté meurtrier con Isabelle Adjani. En cada colección el proceso creativo es diferente, a veces quiero muchos prints entonces me imagino un paisaje de mi ciudad natal o un cuadro y trabajo en su reproducción, una vez que tengo la tela empiezo a crear los volúmenes, balanceando las siluetas con los estampados y teniendo en cuenta nuestras bases clásicas como la camisa de cuello, los vestidos cortos y las prendas de hombros anchos…también tengo en cuenta las ventas de las temporadas anteriores porque la demanda no dicta el gusto, ni mis diseños, pero mentiría si dijera que no los orienta”, confió Simon en su más reciente entrevista con el Institut Français de la Mode (IFM). 

Encontrar el ADN de una marca no es fácil, pero tampoco es tan difícil como dicen. Muchas veces no hay que crearlo, es solo cuestión de identificarlo. ¿Cómo es tu proceso creativo? ¿Qué es lo primero que haces? ¿En qué piensas cuando estás creando? Estas repuestas pueden guiar tu proceso de identificación del la identidad de tu marca.