La explosión del mercado de la ropa deportiva y las nuevas generaciones

Negocios

Lo que inició hace cerca de una década como una tendencia “athleisure” se combinó con el “streetwear” y es hoy por hoy una de las corrientes, o líneas de negocio con mayor crecimiento en el mundo. La lycra es el nuevo denim y las sudaderas son los nuevos jeans, leen los titulares de la prensa especializada como WWD y BOF.

Pero, ¿cómo se ha mantenido la tendencia y cual es el futuro? en un mundo de avances tecnológicos textiles, la ropa deportiva se ha encarecido de la mano de los insumos al punto de presentar un valor promedio por prenda cercano a los $80 dólares. Este alto “price point” o mercado objetivo por precio h jalonado la industria en los últimos años, pero las colaboraciones con marcas de lujo, la creación de lineas deportivas en firmas como Louis Vuitton y Fendi y la llegada de la moda circular, el re uso, la ropa de segunda mano y el alquiler, han hecho que la industria se cuestione. 

Según un estudio de Vogue Business, los compradores por debajo de los 25 años, prefieren las prendas personalizadas y con historias, mientras el público entre los 25 y los 25, privilegia las prendas con alto diseño y marca. De ahí el auge de las colaboraciones, como las de Supreme y Lacoste, pero ¿cómo influye esto en Colombia?

El activewear o la ropa deportiva es uno de los fuertes de fabricación en Colombia. Para un legging que se vende en el mercado extranjero a $80 dólares el costo neto debe rondar los $18 dólares, es decir unos $60.000 pesos, un precio que permite mucha flexibilidad en Colombia. En español esto se traduce en un enorme potencial tanto para las maquilas locales como para la creación de marcas de nicho. 

Hay un gran potencial de mercado tanto nacional como internacional, para la creación de una línea de prendas deportivas, pero casuales, lejos de los niveles de “perfomance” que ofrecen los gigantes como Nike y Adidas. Un target de mercado para el “leisure” o la mada fuera de la oficina. Colombia tiene con qué competir en precios, calidad e insumos, propuestas sostenibles social y ambientalmente.