Historia de la moda: El nacimiento de las “Concept Store”

Moda

“Concept store”, o tienda de concepto, es un término que escuchamos de seguido en la industria de la moda. Una concept store no es “solo” una tienda multimarca, es un universo de objetos seleccionados que obedecen a una filosofía de vida, una estética y/o un estilo.

En principio, las concept stores no son solo lugares de venta, sino también de relacionamiento, es por ello que usualmente tienen cafés, libros, música, y espacios donde los clientes pueden ser ellos mismos, sin tener que comprar. Aunque el concepto original se ha desviado un poco. 

En la historia de la moda, el nombre como tal “concept store” fue “creado” por el sociólogo Francesco Morace hacia 1991 para describir la tienda 10 Corso Como, de las hermanas Sozzani en Milán. Pero sin tener nombre propio, la esencia de este modelo de tiendas data de unas décadas atrás. 

Se dice que la primera concept store del mundo fue Bazaar, en la calle Kings Road en Londres, creada en 1955 por Mary Quant, la diseñadora británica famosa por su sensibilidad artística y sus mini faldas. Bazaar, ubicada en Chelsea, el prestigioso barrio londinense, era casa de intelectuales, diseñadores y amantes de la moda que se reunían a leer, hablar, gozar de buena compañía y comprar. 

Mary Quant describía su tienda como un mundo bohemio de pintores, fotógrafos, arquitectos, escritores, personalidades, actores y más, era un espacio de vida, de debate, de moda, de arte y de inspiración. 

Hoy 65 años después de este primer ejemplar, la forma de las concept stores ha mutado, pero su esencia se mantiene, es por eso que no se debe confundir, una tienda multi marca con una concept store. ¿”Solo” vendes? o ¿tienes un espacio, un universo propio con una filosofía particular?