Historia de la moda: el lujo para las masas

Moda

Mucho hemos hablado del verdadero significado del lujo, de cómo lo que conocemos o creemos hoy que es lujo, no lo es pero ¿quién decide qué si y qué no?

Hace unos años un grupo de empresarios latinos lanzaron en Nueva York, en los Hamptons “The $1.000 t-shirt”, una camiseta que costaba 1000 dólares; blanca, cuello redondo, manga corta en algodón, con un estampado en dorado que decía “The $1.000 shirt”, Hicieron una docena para probar si funcionaría y lo vendieron todo en un día. 

¿El secreto? el público correcto. Personas que tenían 1000 dólares para gastar en una camiseta que le indicara a todas las personas de la fiesta que ellos gastaron 1000 dólares en algo que usualmente costaría menos de 20. ¿Lujo? En teoría sí, en realidad, No. Este es el mejor ejemplo de la decadencia del lujo. 

Desde los años 2000 la industria del lujo tuvo un cambio esperado pero incómodo para los eruditos de la industria: El lujo se volvió algo para las masas, bajó sus precios, bajó su calidad, masificó sus producciones y conservó su imagen, ya no había que esperar para recibir un producto, estaba en libre venta en todas las tiendas del mundo. 

Los artículos de lujo dejaron de valer por su valor real, su tradición, calidad, y manualidad, para valer netamente por su marca. ¿Lo que consideras lujo tiene un atributo más allá de la marca?

¿Sabías que cuando una marca de lujo comercial hace “solo” 600 unidades de una pieza es considerada, una serie corta? ¿qué es el lujo realmente en nuestros días? ¿qué cualidades tiene el lujo más allá de las marcas? 

¿El lujo perdió su brillo?  Recomendación de lectura: Cuando el lujo perdió su esplendor, de Dana Thomas.