Entre la técnica y el ADN de marca

Marketing

Decir que el ADN de la marca es artesanal, es igual que decir que el ADN es industrial, no quiere decir nada. El verdadero ADN de marca es la personalidad, la esencia y el carácter que define a la empresa, impregna desde sus productos, hasta sus canales de comercialización, sus procesos y su forma de trabajar. Construir ADN es construir personalidad. 

La importancia de una creación honesta del ADN radica en su duración en el tiempo. Una esencia copiada puede ser exitosa en una o dos temporadas, pero una vez el cliente exige creatividad y reinvención, la marca no puede responder.
 
"Crea algo y afírmate en eso, así tu te aburras, aférrate a tu esencia y reinvéntate con nuevos productos, nuevas formas. El producto cambia la esencia no", Diane Von Furstenberg.
 
En el marco de Latin American Fashion Summit, Johanna Ortiz habló de su marca y su sello de autor "los boleros", ella dijo que hasta ella ya estaba cansada de los boleros pero se los seguían pidiendo. Hace. Parte de su identidad y de lo que el cliente relaciona con la marca. Un ADN claro permite al diseñador reinventar el producto, un reto importante pero manejable. Un ADN inestable deja al diseñador sin piso y se debe reposicionar cada colección, es como construir la misma casa todos los años en lugar de hacer una sola vez con cimientos sólidos.
 
¿Puedes definir tu propia personalidad? ¿Puedes definirte a ti mismo? Entonces debes poder definir tu marca de la misma manera.