El pequeño es el rey: una lección de economía

Negocios

Una de las grandes mentes de la economía de nuestros tiempos fue Leopold Kohr, el padre de la teoría “Small is beautiful” (pequeño es hermoso), que habla de la importancia y la exquisitez de las empresas pequeñas y como estas articulan la economía mundial.

Es la misma base teórica que dice que es mejor una mesa de 4 patas que una sola base. Las empresas pequeñas sufren, sí, pero tienen una mayor capacidad de adaptación y reinvención que las grandes. 

Quizás una de las frases más perfectas de este economista y politólogo es, “el crecimiento en la naturaleza es un medio para alcanzar el tamaño óptimo. Eso es justo lo que debería suceder en la economía, ambicionar el tamaño óptimo de la empresa. Actualmente el crecimiento es un fin en sí mismo y esta es la receta al fracaso”, esto resume todo. 

Con la aceleración del consumismo y de la economía hemos ingresado a un ciclo vicioso en donde el objetivo único de las empresas es crecer, crecer y crecer. Crecer más que el año anterior, más que la competencia, más que el vecino y llegar a ser como [NOMBRE DE UNA EMPRESA MULTINACIONAL].

¿Y si creces solo lo necesario? ¿no es mejor dedicarte a atender bien tu mercado en lugar de sacrificarlo por el crecimiento? 

Qué responderías a la pregunta ¿cuál es tu meta para este año? Si la respuesta es netamente numérica, estamos haciendo algo mal. La fuerza de la inercia la genera el mercado, si no atendemos el mercado y NUESTRO CLIENTE de la mejor manera, ¿cómo vas a mantenerte? empecemos por ahí. 

Las empresas deben hacer marca, de lo contrario sería como empezar de nuevo con cada colección. Si haces marca, cultivas tu público, lo fidelizas, tienes valores y los reflejas ¿no será que el crecimiento llega como una consecuencia de los actos en lugar de ser el motor de los mismos?