El ‘nuevo’ mercado de la ropa deportiva en Latinoamérica

Marketing

El auge de la ropa deportiva en Latinoamérica inició desde mucho antes que la pandemia. Desde 2012 se registran cifras en aumento progresivo y la llegada de más y más marcas, pero con la pandemia si nació un nuevo nicho: los baby boomers.

Según información oficial revelada por el Istituto Marangoni en el marco del Latin American Fashion Summit, el mercado de mujeres entre 55 a 64 años es donde mas se ha incrementado proporcionalmente la demanda de la ropa deportiva. 

Se dice que este nicho de mercado ha tenido desde siempre un grupo de personas que han sido activos desde su juventud, pero hay un grupo aún más amplio de nuevos adeptos al deporte que se inician en la tendencia activewear y athleisure. 

Las personas que están llegando a su edad de jubilación o que ya están jubiladas, buscan nuevos hobbies y actividades, quieren estar en forma y tienen el tiempo de hacer “lo que nunca pudieron hacer”, pero a su manera. Este grupo poblacional no compra “lo que sea”, sino que es un comprador exigente. 

El público tanto femenino como masculino de entre 55 a 64 años de edad en Latinoamérica, busca prendas de iniciación al segmento deportivo con comfort y protección por encima de lo técnico. ¿Si tu estás empezando en un hobby qué comprarías? 

Son personas con poca o nada de experiencia previa en el deporte y sobre todo, es un público que no va a hacer de esto un estilo de vida, sino que por el contrario, busca asimilar esta nueva faceta en su día a día. ¿Tienes una empresa de ropa deportiva? ¿abarcas este mercado?