El merchandising de las fotos y las campañas

Moda

Las campañas, la toma de fotos y los catálogos son tres de los aspectos que más stress generan en los empresarios y diseñadores, junto con la prensa y el presupuesto de publicidad. Pero hablando de las fotos, es un rubro importante, es un gasto que normalmente le pesa a las marcas en cualquiera que sea su nivel. Una sesión de fotos a $5 millones de pesos para una marca empezando es tan duro como sacar $100 millones de pesos en una empresa ya posicionada.

¿Cómo sacar el máximo provecho de las fotos?  Una vez más volvemos con nuestra frase de cajón, la moda es un arte pero también es un negocio, y dejar la responsabilidad y la toma de desiciones 100% a un fotógrafo y su equipo es un error.

​Muchos van a diferir con este artículo, pero la realidad del negocio es que una sesión de fotos debe ser planeada entre tres personas clave: El diseñador o dueño de la marca, el que tiene adentro el ADN, que sabe qué quiere lograr con su marca y a dónde la quiere llevar. El jefe de marketing o merchandising, la persona que maneja las estadísticas, que sabe qué se vende, qué quiere el consumidor y cómo vendérselo, y el fotógrafo que evidentemente es experto en su campo de acción y se dejará guiar por las necesidades del cliente, porque esto no son caprichos, son necesidades. No nos olvidamos de la modelo (parte fundamental de las fotos), pero ese será otro post. 

Para que una sesión funcione bien todos deben respetar el trabajo del otro, esto es crucial, siempre hay que dejar trabajar porque para eso se contratan los profesionales, pero también hay que asegurarse que el resultado sea exactamente lo que la marca necesite y no por pena o temor dejar pasar los disparos y al final tener una campaña que no funciona. 

Antes de realizar una sesión fotográfica, la marca y su equipo se deben cuestionar, ¿quién es la audiencia de esta campaña? Esta es la clave de todo, la respuesta dictará el desarrollo de todo. Siempre pensar como el cliente, es muy emocionante ver una foto bonita pero ¿realmente me va a servir? ¿si yo fuera el cliente, con esa foto entiendo el producto? ¿cuántos ángulos y planos necesito de cada producto? La planeación no le quita lo artístico al negocio, le aporta bondades y minimiza los errores que finalmente se traducen en inversión.