El mercadeo de contenido: De la publicidad a los canales de marca

Marketing 

El mercadeo de contenido ha existido desde el principio de los tiempos, pero ¿cómo nos estamos comunicando hoy en día?, ¿Cómo vendían los grandes costureros de antaño y cómo vendemos ahora?

​Antiguamente había medios de comunicación limitados, con espacios publicitarios limitados. Por ley de oferta y demanda las publicidades en periódicos, revistas y radio, eran muy costosas y accesibles solo a unos cuantos. 

Ahora nacen nuevos medios de comunicación cada día, con nuevos espacios, formas y canales publicitarios, pero ¿qué hay más allá de la publicidad? La comunicación indirecta-directa. 

La comunicación indirecta-directa, hace referencia a los nuevos canales que se han abierto en el mundo para las marcas. Antes las marcas pagaban por la atención de la gente, ahora las marcas invierten para encontrar ese público y posicionarse en su propia audiencia. 

La historia nos ha mostrado que los ciclos son naturales y por eso es importante estudiar. En los principios de los medios de comunicación, las empresas creaban campañas en torno al uso de los artículos y su relación con el cliente. 

Después empezamos a crear campañas sobre los productos y las marcas desde una posición dominante, sin (mucho) interés en el público. Ahora, debemos fusionar ambas técnicas: Debemos publicitar la marca, por medio de sus productos y presentarlo en forma de utilidad para el cliente.

La moda no es la excepción. ¿Cómo publicitaba Chanel sus prendas? ¡Con la funcionalidad y la novedad! Hacía prendas que le servían a la gente, que cambiaban su vida y no le daba miedo demostrarlo. ¿Por qué ahora buscamos imponer y no demostrar valores?