El editor de producto ¿quién es? ¿lo necesito?

Marketing

En el cambiante mundo de la moda se han venido desarrollando múltiples posiciones y vacantes que demandan un grado de especialización determinado, uno de ellos es el editor de producto. 

El editor de producto es la persona encargada de velar por la buena presentación de los productos en la web y los canales virtuales, de cierta forma es como un visual merchandiser virtual, pero con una dificultad más y es que el cliente no conoce el producto y debe poder entenderlo a partir de fotos, videos y herramientas virtuales. 

Mucho hemos hablado sobre la diferencia entre las fotos de catálogo, las fotos de lookbook y las fotos de producto. Son productos independientes y muy necesarios. Tratar de vender un producto en la web con una foto de catálogo es uno de los grandes errores que cometemos recurrentemente en Colombia. Aquí entra el editor de productos. 

Esta semana Lorenzo Velasquez, director de la línea de transformación de Inexmoda, dijo una frase fuerte pero muy real “coja su tienda en línea, cierre los ojos e imagínesela en el mundo físico, si el resultado no es wow y parece más la miscelánea de doña María que una tienda del nivel de su marca, necesita edición”. 

En la economía de una empresa pequeña o un startup de moda, la generación de puestos de trabajo tan específicos no es una opción, pero mientras llegamos al nivel de desarrollo que nos permita tener estos editores en los equipos, se pueden tomar sus mejores cualidades y aplicarlas. Alguien deben velar por la buena presentación de la tienda en línea, como lo haría con una tienda física. ¿Las fotos son buenas y claras?, ¿tengo toda la información necesaria? ¿el look de mi página está acorde con mi marca? ¿si parece una tienda de moda o parece una página web casera?