El dulce coqueteo entre el arte, la moda y las colaboraciones

Marketing 

Las colaboraciones y la diferenciación son dos de los factores clave, junto con la sostenibilidad, que figuran en todos los reportes de tendencias de compra durante y después de la pandemia, pero ¿Por qué solo vemos hacia la moda? ¿por qué solo pensamos en colaboraciones `entre nosotros`?

Basta con entrar en cualquier galería de arte de las capitales latinas para darse cuenta que más allá de nuestro mundo de la moda, las otras industrias creativas también se están desarrollando. Los grafitis callejeros se vuelven arte, las obras contemporáneas, los nuevos artistas y todas las artes desde la música hasta el performance avanzan a grandes pasos. 

Múltiples diseñadores y creativos, desde Lagerfeld y Kenzo hasta Riccardo Tisci han diseñado las prendas para las principales operas del mundo, diseñadoras como Ana Khouri llevan la escultura y el arte a la joyería, mientras Kanye West trabaja con un equipo de creativos que se compone de expertos en música, grafistas, diseñadores y hasta politólogos. 

Si algo tienen en común los desfiles y colecciones de las grandes casas de moda en París son sus constantes colaboraciones con artistas. Artistas de maquillaje como Patt McGrath, floristas como Jeff Leatham, fotógrafos como Mert and Marcus, y productores de la talla de Etienne Rousseau. Nombres que suscitan respeto, admiración y tradición. 

Y aquí volvemos a la reputación por asociación, dime con quien andas y te diré quien eres, pues esta es quizás la frase más sobre valorada de nuestro idioma, es tan real que a veces parece mentira. ¿Cómo escoges tus equipos? No siempre el más famoso es el mejor, ni el mejor para todas las marcas, y esto hace la tarea aún más difícil. 

Los empresarios, diseñadores y emprendedores, necesitan desarrollar esta “naríz” y esta sensibilidad especial, no solo hacia el arte, sino hacia su propia marca, deben ser capaces de escoger lo que realmente les conviene, lo que realmente “vibra” con ellos y su marca, lejos del “todo el mundo está usando a X persona, yo también lo voy a hacer”, las apuestas conservadoras nunca ganan grandes fortunas dicen por ahí.  

Las alianzas creativas se hacen por afinidad, para eso, es necesario, importante, o mejor, vital, conocer tu ADN, conocerte a ti mismo y a tu marca. Músicos, escritores, pintores, arquitectos, negociantes, ¿en quién te vas a inspirar? ¿con quién te vas a relacionar?