El comunicado de prensa: la fuente de todas las comunicaciones

Marketing

​El comunicado de prensa es el canal de comunicación entre las marcas y los medios de comunicación. Si bien la gran mayoría de las noticias que se publican obedecen a investigaciones propias, muchas provienen de la información que las mismas empresas envían a la prensa. 

Desde cambios en sus estructuras, salidas a la bolsa y otras transacciones financieras y de negocios, hasta aperturas de tiendas, lanzamientos de colección, desfiles y nominaciones, todo es objeto de ser comunicado. 
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​El éxito de una buena relación con la prensa y que los comunicados de prensa cumplan su cometido y logren convertirse en artículos, menciones en la prensa o parte de otro artículo, está en su estructura; dentro de los puntos más importantes en la construcción de un comunicado se encuentran: 

1. La noticia; el comunicado de prensa siempre debe tener una noticia por ejemplo: nueva colección, nueva contratación importante, nueva tienda, nueva apertura de mercado, nueva tela, nuevo perfume, nuevo producto, premios, logros, etc.

2. En el cuerpo del comunicado se debe explicar de manera casi enumerativa las novedades, de forma que se pueda leer rápidamente la noticia y los argumentos. 

3. Al final del comunicado debe haber siempre un párrafo con la historia de la marca o el diseñador, así el medio o la persona a quien vaya dirigido el correo sepa muy bien qué marca es, siempre es bueno poner datos importantes como el año de creación, las cifras de ventas, la ciudad donde queda su oficina, el número de tiendas, los mercados extranjeros, etc.

4. Es vital agregar fotos (en muy buena resolución) que ilustren la noticia, para no correr el riesgo que el escritor o el diario deban recurrir al archivo o ilustrar la noticia con una imagen desactualizada. 


Dentro de los canales de comunicación que las marcas tienen se encuentran sus canales propios, los medios de comunicación genéricos, los medios de comunicación especializados y los influenciadores. La diferencia entre estas relaciones radica en la direccionalidad con el cliente.


La prensa es un medio de información pero también es un producto en sí mismo y como tal debe reinventarse y mejorarse cada día. Un periódico ó una revista procura publicar cada día una cantidad meta de páginas y noticias pues si baja la cantidad o más aún, la calidad de su información corre el riesgo de perder notoriedad y credibilidad.