El activewear se toma las ciudades secundarias y terciarias

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El activewear, o ropa deportiva ha evolucionado con elementos del street y casual, volviendo a la categoría una de las de más rápido crecimiento en el mundo, responsable incluso del cambio radical en la moda, los looks y la forma en la que vestimos, pero ¿Qué sigue?

Según estudios mundiales, el comprador actual de activewear y athleisure en los países en via de desarrollo, es deportista, o es una persona de altos ingresos, potencialmente vive en las ciudades principales y está en sintonía con la tendencia del cuidado del cuerpo, el bienestar y la moda. 

Este primer segmento de penetración de la categoría, termina si etapa inicia y ahora se extiende a todos los rincones del mundo. Se estima que el activewear crecerá al menos un 25% hasta 2025 en el mundo, con un incremento de al menos un 55% en la demanda en ciudades secundarias, terciarias y poblaciones. 

En la segunda etapa del desarrollo de esta categoría, el cliente ideal pasa a un segundo plano, para darle paso a un nuevo cliente y las marcas deben gestionar en paralelo, si cliente de siempre y su nuevo cliente. Uno menos involucrado con la moda, y las últimas tendencias de “wellness”. 

¿Cómo le hablas a este nuevo cliente? ¿Qué le interesa? ¿Qué le puedes ofrecer? Gigantes como Zara y Decathlon inician su apuesta por las ciudades alejadas con envíos sin límite geográfico y pequeños formatos de tiendas, ¿Cómo compites? 

¿Crees que una persona de una ciudad pequeña compra marca pequeñas o prefiere marcas grandes? ¿Cómo hacer para generar confianza en esas geografías? Ese es el reto de este nuevo año en la categoría. Se dice que el legging es el nuevo jean, es tu responsabilidad hacerlo realidad.