El ABC de la prensa y la industria de la moda

Marketing 

El objetivo de contacto de las marcas con la prensa va más allá de las publicaciones y debe enfocarse en construir una relación duradera. En las palabras de Viviane Lipkier experta en raciones públicas de moda "hay que conocer la prensa antes de darse a conocer". La publicidad fotográfica en la prensa es pagada, pero normalmente el contenido escrito es gratis y depende de la dirección editorial.

• Si tu no comunicas, nadie lo va a hacer por tí. Debe haber una estrategia de comunicación directa e indirecta, es decir por canales propios y por terceros (media) 

• Investiga y selecciona entre 5 y 10 medios de prensa donde te gustaría figurar, conócelos y busca el contacto de sus editores. (En Linkedin o en las publicaciones). 

 

• Hay que tener un discurso de marca donde cada publicación refleje el ADN de la marca. 

 

• Hay que comunicar con la prensa en el lenguaje de ellos: el comunicado de prensa (ver las características de este formato).

 

• Una vez que una marca empieza a aparecer en la prensa no debe parar. La estrategia se debe planear a largo plazo, sino el consumidor se va a preguntar porqué no volvió a saber nada de esa marca. 

¿En qué me beneficia la prensa? Mejora el posicionamiento de la marca offline y online en el top of mind. Opaca a la competencia. Genera interés del consumidor, dependiendo el medio que hable de la marca. 


"Toma la palabra, el micrófono y el escenario antes que la competencia" 
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