Del storytelling al lenguaje de la marca

Marketing

Tenemos diferentes nociones de la palabra o término storytelling en los negocios, pero finalmente lo que realmente quiere definir es la narrativa y el lenguaje de la marca.

¿Cuántas veces te ha pasado que lees un libro y después miras la película y te decepcionas? o al revés ¡la película es aún mejor! Este es el principio de la comunicación articulada entre el lenguaje visual y el escrito. 

Cuando hablamos de la comunicación de marca, debemos procurar tener coherencia y consistencia entre lo que hacemos, lo que decimos y lo que mostramos. Las fotos, imagen visual e ilustraciones de tu marca, en todos sus canales, debe ser acorde a los valores de marca, lo que escribes y lo que dices. 

¿Te imaginas un libro con las ilustraciones de otro? Eso mismo pasa cuando “copiamos” así sea involuntariamente, el universo creativo de otra marca, le estamos poniendo las imágenes equivocadas a nuestro libro, a nuestra narrativa, a nuestra marca. 

La coherencia de una marca nace del ADN, de la esencia y la identidad, pero se fortalece y se ratifica de la mano del lenguaje y la comunicación. 

¿Cómo se comunica tu marca? ¿cual es su estética? ¿su identidad visual? ¿cómo es su forma de escribir? ¿qué palabras y formatos usa? ¿cómo hablaría tu marca si fuera una persona? 

Ahora si podemos hablar del storytelling, no de la colección, no de la inspiración, sino del storytelling de la marca.