Del mercadeo al producto: las marcas de moda como un negocio genérico

Negocios

Hoy en día se crean más marcas de moda por semana que nunca antes en la historia. Los emprendedores se juntan, recogen fondos y empiezan sus empresas. Muchas de estas nuevas empresas nacen bajo los conceptos del negocio, pero en las palabras de Andrew Rosen, fundador de Theory y uno de los inversionistas de moda más importantes de Nueva York; el diseño y el mercadeo de moda son un arte no una ciencia.

Muchas empresas nuevas han alcanzado altos niveles de éxito itinerante en sus negocios con impactantes campañas de mercadeo que excitan el mercado, reflejando ventas impresionantes en cortos períodos de tiempo, pero desafortunadamente en la mayoría de los casos, no invierten la misma energía en la creación y la calidad del producto, resultando en devoluciones masivas, incumplimientos y vidas cortas en el mercado. 

Para crear de manera exitosa una empresa de moda se necesita más, mucho más que tener bases de negocios, una idea y copiar un producto, no es gratuito que la mayoría de los grandes diseñadores y empresarios fueron empleados por años e incluso décadas antes de abrir sus negocios; Marc Jacobs, Vera Wang, Donna Karan e incluso el mismo Andrew Rosen.

Con el auge del internet, la información y la educación, los tiempos se han reducido, pero las dificultades no. En una frase, las claves básicas para la creación de un negocio exitoso son: el ADN, el plan de negocios y la producción, todo con el producto y el cliente en el centro del universo de la empresa, y si se tiene experiencia, mejor. Suena sencillo pero la ejecución toma tiempo. Entre más arraigado y más real sea su ADN de marca, más experiencia en producción, calidad y creación de productos se tenga, más establecido esté el camino a seguir y mejor sea la ejecución, más duradero será el alcance. 
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