Del co-branding a las colaboraciones

Negocios

El co-branding, es el papá de las colaboraciones, es la idea detrás de este afamado ejercicio que gana cada vez más popularidad, pero ¿Qué es una colaboración o un co-branding?

El co-branding es la alianza estrategia temporal de dos (o más) marcas, cuyos valores principales o servicios distintivos sirven para un mismo público o que cuentan con un nivel similar de penetración de mercado. En otras palabras, dos marcas que aportan cada una lo mejor de sí mismas. 

Entonces ¿co-branding o colaboración? Técnicamente la colaboración es un co-branding, la diferencia radica en la fama y valor de las marcas. En el co-brandibg, ambas marcas se encuentran al mismo nivel de penetración, como H&M y Versace, Chiara Ferragni y Oreo, Louis Vuitton y Supreme, etc. 

En una colaboración es válido que una marca sea de mayor tamaño que la otra, como las colaboraciones de la tienda Éxito en Colombia (cadena estilo Walmart local), con diseñadores y artesanos locales. Así como Falabella con bloggers, influencers y marcas de pequeño o mediano tamaño que cuentan con alto valor y nivel de influencia en sus nichos, pero comparadas con Falabella, son marcas en desarrollo. 

Así pues, podemos decir que en un co-branding, ambas marcas aportan valor, marca y producto, mientras que en una colaboración ambas marcas aportan valor, producto y diferentes niveles de valor de marca. A veces los grandes grupos colaboran con marcas pequeñas para impulsarlas y de paso ganar aprecio entre los mercados de nicho, ganar humanidad y cercanía a la gente, sumar valores de calidad, y más. 

Por último es importante saber que las comisiones y porcentajes de negocio entre un co-branding y una colaboración, son muy distantes. En el primer escenario, dos marcas se unen para hacer un producto o proyecto, en el segundo caso, una marca es quien invita a la otra, así que los montos son muy diferentes. ¿Estás pensando en hacer alianzas temporales? ¿Colaboración o co-branding?