De la sostenibilidad al nuevo ‘conscious’

Marketing

Hace menos de tres meses, a principios del año hablábamos de la sostenibilidad como un valor agregado y una cualidad que se estaba imponiendo en la industria textil y de la moda. La pandemia no nos dio tiempo de terminar de entender el término y sus vértices, antes de forzarnos a aplicarlo.

En el mundo entero se habla de la sostenibilidad en la moda, muchos lo aplican, muchos advierten que deberán alejarse un poco del concepto a causa de los elevados costos de fabricación y precios, pero en la mitad, nace un nuevo término, CONSCIOUS. 

Muchas marcas ya lo usaban desde hace algún tiempo, como un sinónimo de sostenibilidad que no lo es en realidad. Esta semana en conversación con Fabian Hirose él nos explicaba que este término conscious, que traduce literalmente consciente en español, hace referencia a un estado de ánimo de las empresas y la sociedad que se utilizará en reemplazo de la sostenibilidad. 

¿Cómo? el principio Consciente es más fácil de aplicar, de comunicar y es más cercano al público, humaniza las marcas y las hace más fáciles de leer por el cliente. ¿Qué traduce el término en la moda? la conciencia en los procesos, en las compras, en las contrataciones, en el consumo. 

Comprar insumos con buena procedencia o al menos con larga vida, asegurarse que en todos los procesos las producciones son hechas a conciencia, sin desperdicio, con salarios justos y condiciones laborales óptimas. Que las prendas hayan sido estudiadas, pensadas y no simplemente copiadas, que haya un corazón detrás de la maquinaria al que le importa el mundo, sus empleados y la comunidad que rodea a la marca. 

Una conciencia en la venta, una pausa. Pensar realmente en la expansión, las necesidades y cómo crecer de manera consciente, sin pasar por encima de nada ni de nadie, sin explotar a los empleados, sin aprovecharse de los clientes, sin acabar con el planeta. Moda con conciencia.