“Cuenta la historia que tu quieres contar”, aprendiendo de un grande

Marketing

Muchas veces sentimos la necesidad de ver ejemplos de carne y hueso antes de creer en los conceptos, sugerencias, guías y advertencias. “Cuenta la historia que tú quieres contar en lugar que el público cuente la historia que quiere de ti”, es una frase que utilizamos de seguido en Manual de moda, es muy acertada en nuestro entendimiento y es muy clara en su contenido. Tu presencia digital refleja tu identidad, o la cuentas tú o la cuenta alguien más.

Esta semana nos encontramos con esta frase de Esteban Cortázar en una entrevista: Cuando le preguntaron que qué le recomendaba a las marcas jóvenes o pequeñas, dijo “Que inviertan en su propio e-commerce y vendan directamente al consumidor. Que cuenten su historia sin depender del juicio de los demás”. 

Los decimos desde hace mucho, pero Esteban lo dice desde la experiencia. Después de trabajar en una casa de modas parisina, el diseñadores hizo colaboraciones y después reabrió su propia marca,  con cabeza clara y con la vista puesta en ese punto medio entre la estética, la esencia, el arte y los negocios. 

Si Esteban lo dice… Muchos nos preguntan por ejemplos y aquí tienen consejos de este gran ejemplo que es un diseñador honesto, sencillo y frentero, que se ha dado cuenta en carne propia cómo funcionan los negocios. 

La historia tuya que no cuentas, alguien más la está contando, y esas ventas al por mayor que celebras, si no te cuidas y tienes las cuentas absolutamente claras, al centavo, terminarán por quebrarte. El precio de estar en las grandes boutiques, tiendas y departamentales del mundo, es alto, muy alto. 

En otra ocasión, Esteban confió igualmente que “muchos [diseñadores y marcas] tratan de mantener la percepción de que todo está bien, pero uno se está comiendo el capital que no tiene”. [se está COMIENDO el capital que NO tiene], dejemos que esta frase se nos adhiera. 

Nada, absolutamente nada, se debe comer el capital de una empresa en tiempos normal, mucho menos si no es algo vital, Los desfiles, presentaciones, eventos y falsas ilusiones, no venden más, son eso, falsas ilusiones. Enfoca tus inversiones y alinea tus objetivos. ¿Negocios o fama?
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