Cuatro tendencias de consumo: WGSN

Marketing

En un informe revelado este mes, WGSN presenta 20 tendencias de consumo mundial para la próxima década, aquí las cuatro tendencias que corresponden al consumo de moda, adaptadas a nuestro mercado.

Arreglarse del teclado para arriba: Esta es una tendencia que inició desde el comienzo de la pandemia con las reuniones y encuentros digitales. “Las prendas superiores se convertirán en una forma de autoexpresión y estarán diseñadas teniendo en cuenta las limitaciones del encuadre de la pantalla. Se dará más importancia a los cuellos de las prendas y a la forma de las mangas. Los accesorios que queden fuera de la pantalla, como los zapatos y los bolsos, perderán importancia y serán remplazados por artículos de joyería llamativos”. 

Modo de reposo: La tecnología se “apodera” de nuestras vidas y el cuerpo pide una desconexión temporal. Algunos ejemplos son prendas con plata, fibras que bloqueen las ondas electromagnéticas, cristales, etc. El deseo de desconectar cambiará nuestras actividades diarias generando la necesidad de prendas versátiles, textiles técnicos y artículos con más de una función. 

Colaborar con la competencia: En vez de centrarse en eliminar a la competencia, estas colaboraciones buscarán el beneficio de los consumidores. La cultura colaborativa impulsará la creatividad de una forma que la competencia del "todo o nada" no puede. “El tamaño, la experiencia y los recursos no garantizan ya que se vaya a alcanzar el éxito, por lo que los grandes nombres colaborarán a nivel creativo con sus rivales en proyectos concretos”. ¡No hay que tener miedo de tocar puertas!   

Hola de nuevo, power dressing: El power dressing hace referencia a las prendas laborales que denotan el poder de quien las usa, como un traje a un ejecutivo o directivo de una empresa. En esta oportunidad, el power dressing femenino vuelve con fuerza, (la tendencia empezó en los 80’s), pero con un toque muy femenino. “Rescata del olvido los vestidos de tubo y trajes extra grandes, es una reacción natural ante un clima político y económico turbulento, la nueva década traerá consigo un nuevo código de vestimenta cuyo principal impulsor será el vigor de la mujer trabajadora”. 

Las tendencias de consumo son indicadores de valor para los diseñadores y marcas, pues guían sus caminos hacia el futuro. Lo más importante es saber prepararse y adaptar estas proyecciones de comportamiento al ADN propio.