¿Comprar posts de influencia o elegir embajadores de marca?

Marketing

Dentro de una estrategia de mercadeo virtual en redes sociales existen múltiples formatos de colaboración, entre ellos la compra de posts y stories, uno de los formatos más usados, pero esto en algunos casos ha perdido valor, pues el cliente se da cuenta de la agresividad de venta del contenido. ¿Conoces la figura de embajador de marca? es una opción más costosa pero más efectiva que posiciona la marca más allá de sus productos.

Para empezar es importante aclarar que las prendas de vestir son de los productos más difíciles de promocionar pues ver a una persona usando una prenda puede hacer que el público “ame o odie” la marca y la prenda, lo que dificulta mucho la selección del personal. En revancha, la joyería y la belleza son más afortunados. 

Ahora bien, todos los esfuerzos sirven y nada es en vano, pero si miramos un mejor aprovechamiento del dinero, comprar un post o un story, si es que funciona, posicionará un producto, no una marca. Tener un influenciador/embajador hablar constantemente de la marca, sus bondades y productos va mucho más allá en la mente del consumidor. 

Esto funciona muy bien para la joyería, los accesorios de moda y aún mejor para el mercado de la belleza. De cierta forma, son productos en los que la calidad es muy importante, por las reacciones alérgicas, el miedo de probar una nueva marca, las garantías, la calidad, etc. El hecho de ver a una persona “posicionada” usar esta marca genera confianza y crea un vínculo inmediato con la marca, así el consumidor compre o no, ya tiene a la marca en una buena estima por que “tal persona la usa”, algo que es muy difícil de lograr en las prendas de vestir, por los tipos de cuerpos, el estilo, el lifestyle, etc. 

Los productos de uso general, sin tallas y que van más allá de las temporadas son más fáciles de promocionar y las campañas largas o el formato de embajador de marca son más fructífero que la compra de posts. Esta estrategia es muy válida para marcas que necesitan posicionarse, así como para marcas con problemas de imagen.