¿Cómo va a cambiar el periodismo de moda ?

Moda

Dana Thomas una de las periodistas (investigativa) de moda más reconocidas del mundo dice que la prensa es el cuarto poder de Gobierno, pero este poder se ha perdido en la moda. ¿Veremos ahora después de esta crisis una prensa de moda más real y auténtica y menos pagada?

A principios de los 80’s los periodistas de moda eran temidos por los diseñadores pues sus opiniones eran las únicas que valían, en la industria de la moda existía una jerarquía dónde los editores de moda y sus equipos llegaban en la cima, sus opiniones eran respetadas y las colecciones eran juzgadas sin prejuicios. 

Con el paso del tiempo, la “popularización” del lujo, el incremento de las publicidades pagadas y otros factores de influencia, las críticas empezaron a apagarse. Nadie se atreve a criticar una marca posicionada, aún si la colección es fea, los influenciadores usan las prendas con orgullo en las redes y en todos los canales hasta hacerle creer al público que eso es lo bonito, que eso es la moda, y más importante, que ese preciso objeto de deseo, da estatus.

En un caso cercano, el editor de una reconocida revista mundial de negocios de moda, fue vetado de las presentaciones de Gucci, luego de ser el único en atreverse a ser crítico con las primeras colecciones de Alessandro Michele, que tuvo que llenar los grandes zapatos de Tom Ford. El mismo editor fue tildado como uno de los responsables del último cambio en la dirección creativa de Salvatore Ferragamo, algo que es y debería ser “normal” en una prensa crítica y abierta de moda, pero que se ha ido apagando por el peso del dinero y las publicidades. 

Al igual que en las post guerras, exhibir el dinero y el lujo, será potencialmente mal visto después de la pandemia, las marcas van a recortar sus publicidades, la influencia cambiará su estilo y muy posiblemente los periodistas de moda (reales) recuperarán poco a poco sus voces, forzando a las marcas a presentar propuestas realmente creativas y con valor al público. Ofertas que reflejen realmente la personalidad de las marcas y que se adapten al público, permitiendo al comprador expresarse, en lugar de convertir al comprador en una vaya de publicidad andante, como lo han hecho hasta ahora.