¿Como se crean las tendencias?

Moda

La creación de las tendencias en la industria es uno de los pasos que más causa dudas y confusión entre los nuevos diseñadores y profesionales del sector. ¿Cómo es que las colecciones de las diferentes casas de moda tienen similitudes?, o ¿cómo hace todo el mundo para saber cual color, cual print estarán de moda? Las empresas, agencias y compañías predicadoras de tendencias son las entidades especializadas en la industria de la moda, la belleza, el estilo de vida y el arte, que se encargan de crear “cuadernos de tendencias” para las empresas. 

​Algunas de las agencias de tendencias más reconocidas del mundo, son Nelly Rodi, Peclers París, WGSN y Fashion Snoops, por nombrar algunas. Estas empresas funcionan con oficinas en simultáneo en Estados Unidos, Europa y Asia, donde cuentan con fotógrafos, artistas, sociólogos, especialistas de finanzas, mercadeo y moda, entre muchos otros colaboradores; quienes se encargan de estudiar el entorno y predecir los comportamientos. 

Según explicó Lilly Berelovich, fundadora de Fashion Snoops a Manual de moda, el primer paso para la creación de las tendencias es entender cómo vive la gente, qué quieren, qué les interesa y qué es importante para ellos. El segundo paso es analizar lo que está pasando en el mundo, las artes, la música, la cocina, los viajes, la naturaleza, incluso en la calle. Estos dos pasos se hacen de manera exhaustiva, con investigaciones que duran meses. 

En una tercera instancia se fusiona la información de ambos estudios para crear las primeras bases de tendencias; estas pautas cuentan con influencia política, económica, social, artística y no sólo de moda. De la realización de estas tres etapas salen las macro tendencias y sus historias de color y todo se deriva de ahí. Cada temporada hay al menos 8 historias que se cuentan en paralelo.