¿Cómo hacer una campaña de joyería?

Marketing

La joyería es una de las divisiones de la moda y el lujo que más está creciendo en este momento, movimientos como la compra de Tiffany & Co. por parte del Grupo LVMH, y más reciente aún el lanzamiento de la primera línea de joyería de Roger Vivier, son muestra de ello en todos los planos. En Colombia, son cada vez más las marcas de bisutería fina que se crean y es importante avanzar con bases.

En 2016 Grace Coddington imaginó una campaña fuera de lo convencional para Tiffany & Co., una de las casas de joyería más antiguas e icónicas del mundo que hasta el momento enfocaba sus campañas hacia el romance. Grace propuso, de manera exitosa, un enfoque más moderno y natural que permitiera al consumidor realmente conectarse con la marca. Aquí algunos tips: 

• Mantener los planos simples y directos, agregar mucha decoración confunde y desvía las miradas. La pieza que se está promocionando debe estar en una posición muy sobresaliente. 

 

• ¿Porqué no conservar en la nueva campaña algo que recuerde las piezas o la pieza más famosa de la temporada pasada? O piezas icónicas de la marca, esto genera un vínculo sentimental con el cliente (siempre y cuando no le quiten visibilidad a lo nuevo). En un mundo tan cambiante muchas veces el cliente solo quiere algo de tradición. 

 

• La ropa debe ser muy sutil; mucha piel puede desviar la atención, al igual que la ropa muy llamativa, pero tampoco caer en lo clásico del cuello de tortuga negro. El styling debe reflejar de alguna u otra forma alguna faceta de la cliente de la marca.  

 

• Las fotos, especialmente en joyería, donde la modelo no está mirando directamente a la cámara, logran mayor conexión, permite al consumidor observar detalladamente sin perder la atención

 

• En la edición, ¿Por qué no ensayar con diferentes técnicas que mezclen las fotos a color, con el blanco y negro y el sepia? Estas mezclas, sutiles y puntuales, generan puentes, no todo el mundo se conecta de la misma manera y los colores hacen que la campaña tenga vida. 

El desarrollo de la joyería se ha basado en el diseño, ya no es suficiente evocar los diamantes y las piedras, es importante presentar al cliente los diseños. 
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