¿Cómo están las tendencias de consumo post-aislamiento?

Marketing

Esta semana Tag Walk y Global Web Index revelaron sus estudios sobre el comportamiento de las personas en el cambio entre el final del aislamiento y el inicio de “la nueva libertad”. Los resultados de consumo de este tercer trimestre del año arrojaron 5 puntos claves que las marcas deben tener en cuenta hasta el final del año. *Estudio en hombres y mujeres entre 18 y 40 años.

Sube la tendencia Atemporal: La moda atemporal, las piezas icónicas, claves, los básicos, piezas de fondo plano con detalles especiales y funcionalidad, mandan la parada por encima de las piezas “de moda”, con una proporción de 3 a 1. 

Baja la tendencia del ejercicio y sube la tendencia comfy: Durante el aislamiento el ejercicio vio importantes picos. Con el fin del aislamiento y la retoma parcial de las labores, las personas buscan más ropa cómoda para sus ratos libres que ropa de ejercicio.  

Más digital menos físico: Solo una de cada tres personas piensa que comprará más ropa en el canal físico que en el digital hasta 2021. Las compras digitales tienen el potencial de mantenerse, siempre y cuando la oferta sea correcta. 

Más contenido de cultura: Las personas se muestran más positivas y propensas a las compran cuando ven que sus marcas favoritas tienen un universo propio con inspiración en la arquitectura, el arte, los viajes, la playa y la naturaleza. 

Más fotos menos videos, pero si hay videos, que sean cortos: No es en vano que los “reels” (nuevos videos de Instagram) sean de solo 15 segundos, y que las historias se mantengan por debajo de ese tiempo. El público prefiere ver mucho contenido “snack” corto que un contenido de valor largo.  

Bonus: el 83% de los encuestados dijo que pasa las historias de publicidad sin siquiera verlas. Podría ser mejor no utilizar este soporte, a menos que haya dado resultados previos. 
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