Negocios Construir una marca es casi como hacer una receta en la cocina, hay unos ingredientes básicos que debes utilizar, pero la magia real está en cómo los mezclas y esos toques personales que hacen destacar a los cocineros. El proceso debe ser minucioso, esto no quiere decir costoso, o largo, solo minucioso. Aquí hay 5 etapas fundamentales, no exclusivas, ni únicas pero si de base: 1. La historia de la marca: ¿Por qué empezó? ¿quién hay detrás? ¿qué la hace única? Por ejemplo, la historia de Alibaba, uno de los e-tailers más grandes del mundo, está impregnada de la historia de éxito de su creador Jack ma. No importa el tamaño de la empresa, quién hay detrás siempre es importante.
2. Los valores de la marca: al igual que con las personas, es importante conocer y dar a conocer, cuales son los valores en el corazón de la marca, esto permite que los clientes generen una imagen más clara y una conexión más real y le permite al equipo de trabajo tener caminos más claros. 3. La identidad visual: Es una forma más de presentar, comunicar y proyectar la marca, debe tener congruencia con los pasos anteriores. 4. Posicionamiento de marca: ¿Dónde creo yo que está la marca - vs - dónde me ven mis clientes? este es un punto de desarrollo clave. La historia de la marca, sus valores y su identidad visual deben proyectar el posicionamiento de la marca. En palabras menos, el precio de los productos debe coincidir con la estructura. Muchas veces las marcas se construyen en base a una idea, otras, en base a un cliente ideal. En cualquiera de los casos, estos pasos nos permitirán esclarecer las dudas y las variantes faltantes, como quien es mi cliente objetivo, como hablarle, qué producto debo presentar, en qué rango de precios, cómo debe mi marca comportarse en redes, etc.
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October 2022
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