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ENCUÉNTRANOS
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Hay muchos términos que a fuerzas de escucharlos, terminamos por asimilarlos, por adoptarlos, así no sepamos bien qué significan. Y ese es el caso de la “Nueva normalidad”. Nada es ley ni verdad absoluta, pero aquí está nuestra verdad.
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“La fibra milagrosa”, así era conocido el poliéster cuando fue presentado por primera vez al mercado estadounidense en 1951. La campaña de publicidad leía “¿Quiere tener una prenda que puede usarse por 68 días seguidos sin necesidad de ser planchada y verse presentable?
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Esta semana en el reporte de WGSN sobre las 10 tendencias clave que marcarán 2021, no solo en términos de moda, sino en todos los aspectos de la vida de los consumidores, se conoció que el color del año será A.I.Aqua (Coloro 098-59-30) y que la identidad digital es y será quizás más importante que la física.
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Dentro del elaborado ADN de que hablamos de seguido, se encuentra la personalidad de marca. Esta personalidad, al igual que en las personas es la que define muchas de las formas de actuar (de la marca) en todos los ámbitos.
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“Con el paso de los años me he dado cuenta de una espectacular cualidad en mis clientes. Si les brindo un trago gratis cada 20 visitas, ellos aman mi restaurante; pero si les brindo un trago gratis durante 19 visitas seguidas y a la veinteava no, ellos odian el restaurante”, Keith McNally.

De más y más rápido a menos y mejor ¿cómo estás actuando?

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Pasamos de buscar a toda costa competir con el Fast Fashion a precios más económicos y colecciones más aceleradas; a frenarnos en seco y pensar. Ahora nos enfrentamos a una nueva etapa de “menos y mejor”, ¿cómo vas a hacer para facturar más con menos? ese es el reto, no de este año, sino de esta década. 

Los años 30 y el regreso de la silueta femenina 

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Para muchos eruditos de la moda, los años 30 marcaron la verdadera revolución de la moda; después del abandono del corsé, el recorte de los dobladillos y los “locos años 20” de silueta recta y mucho Charleston, fueron los 30’s los que nos enseñaron a vestir el cuerpo de la mujer. 

Los descuentos y los engaños: Empieza la temporada 2021

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Usualmente enero es un mes de promociones y descuentos, la mayoría de las marcas entran en reducciones desde mediados del mes pero, después del Black Friday y de Navidad, ¿cómo atraemos al cliente?

¿Cómo hacer el "quienes somos" en tu página web? 

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Estamos en 2021, el público se siente cada vez más cercano de sus marcas, quieren conocer todos los detalles desde la creación y la historia, hasta quién hay detrás de los negocios, cómo se hacen los negocios y más.

De la especialización al ADN ¿Te atreves a apostar tu marca?

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Cuando estamos empezando un negocio nos cuestionamos ¿qué voy a vender? ¿a quién? y ¿cuántas piezas puedo vender? entre otras preguntas. Mas del 50% de las veces, concluimos que “no hay suficientes clientes” para nuestro producto o marca tan única, ¿te ha pasado?

2021: El año de la especialización y el valor

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Usualmente en las post crisis y las post pandemias a lo largo de la historia se ha registrado un rebote. ¿Qué quiere decir? un rebote que se traduce en excesos; si durante la pandemia no se podía gastar, salir o hacer eventos, en las post pandemia las personas gastarían más, saldrán más, viajarán más, ¿esto es bueno no?

Carta a Latinoamérica:
​El mundo está aprendiendo a ser latino

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Desde el inicio de la pandemia he tenido la oportunidad de trabajar con decenas de marcas latinas; unas nuevas, otras muy jóvenes y algunas con más trayectoria, pero todas con algo en común: no se dieron por vencidas y esta semana cerraremos un año difícil pero con nuevos éxitos. 

PR: Las relaciones públicas y la moda 

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El PR o las relaciones públicas son uno de los grandes misterios de la industria, son tildados de ser servicios muy costosos, poco útiles y sin capacidad de medición del ROI, pero la realidad que es que estas agencias, bien seleccionadas pueden ser de gran ayuda, incluso cambiar el curso de una marca.

Historia de la moda: Premier d'atelier

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El o la premier o première d’atelier es la persona encargada de dirigir el taller de costura o alta costura. Es una posición que data, según los archivos, desde los años 1800 en Francia, con el auge de la costura y las casas de moda. 

De la publicidad paga a auto anunciarse

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¿Te molesta el exceso de publicidad que existe hoy en las redes sociales? O ¿dudas si hacer publicidad o no por temor a incomodar a tus clientes? Se dice que la publicidad cuando es acertada es bien recibida, pero cuando no...

Ejercicio: ¿Quieres conocer tu marca?

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En este último mes del año, muchos están terminando de armar sus planes de negocio para empezar una nueva marca en 2021, otros lo están empezando a considerar. Muchos están cerrando un año atípico (por decir lo menos), con sus marcas existentes, pero para todos hay un ejercicio de auto-conocimiento.

Lo que dicen de las páginas web 

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Hicimos un estudio de mercado con 50 mujeres en Colombia, entre los 29 y los 65 años de edad con buen poder adquisitivo, y encontramos qué es lo que más les gusta de comprar en páginas web y qué es lo que más les molesta. Aquí sus respuestas: 

"No engañarás al
​cliente"

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Este es un enunciado muy fuerte, pero muy necesario. Es algo que se tiene que revelar. Las marcas constantemente (no solo en moda, en todos los segmentos) engañan al cliente con “trucos” de mercadeo, pero, un engaño deja de serlo sí cumple su promesa. ¿sencillo no?
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Historia
de la moda:
​Las
lentejuelas

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¿Sabías que las lentejuelas son una creación estadounidense? Muchos historiadores aseguran que el origen de las lentejuelas data de hace miles de años, pero en la forma en la que las conocemos hoy en día, la historia empieza en New Jersey, Estados Unidos, en 1934.

“Me quiere, no me quiere”,
¿qué tiene que ver con
​tu marca? 

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“Business is the game of life” (los negocios son el juego de la vida), me dijo una vez mi primer mentor de negocios, desde ahí entendí que “negocios” no era algo que iba a aprender en un salón de clases (al menos yo, muchas personas si lo hacen), sino que es algo que aprendería día a día en mi vida. Hasta en las películas. 

Los nichos de mercado y las empresas pequeñas ¿tienes la delantera?

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Desde el inicio la pandemia hemos escuchado y leído en todos los informes que las estructuras (de empresa) se deben volver más ligeras. Lo que antes hacíamos las empresas pequeñas por necesidad, es ahora casi “una obligación” ¿cómo?

Trabajar, crear, producir, promocionar,
​¿y la pausa?

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¿Sabías que está demostrado que si tomas pequeñas pausas de al menos 5 minutos cada hora y antes de cambiar de actividad, aumenta la productividad en más de un 10%? 
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De los errores se aprende ¿agradeces por tus errores? (y las enseñanzas)

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Hablamos con algunos empresarios, diseñadores y emprendedores del sector que han logrado sacar adelante sus negocios en los últimos años, y nos contaron sus errores, sus aprendizajes y qué le dirían a su yo de aquel entonces.

Historia de la moda: Los 30's de
​Marc Jacobs 

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Marc Jacobs es uno de los diseñadores estadounidenses más conocidos de nuestros tiempos, con su marca homónima y su larga relación con Louis Vuitton. 

El gifting, los influencers y las campañas 

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En la sesión de preguntas del domingo pasado vimos una (alarmante) cantidad de dudas sobre los influencers, el gifting o los regalos y las campañas de Navidad. Aquí traemos unos tips:

¿Cómo tomar decisiones bajo presión?

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Muchas personas funcionan mejor bajo presión, pero para la gran mayoría, la presión es una gran debilidad y más cuando se trata de los negocios. ¿cómo tomar decisiones bajo presión?

Productividad:
​La regla de los 3 minutos 

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Empezamos oficialmente el período del año más ocupado para el comercio y para nuestros negocios de moda, salvo algunas excepciones y aún en este año atípico la Navidad es nuestra “temporada alta”, ¿cómo manejas tu horarios y tu productividad?

¿Tu cliente sabe lo que quiere? ¿te busca por marca o producto?

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Hasta hace poco esta pregunta era resuelta con base en la generación. Si es previo a los Millennials es fiel a las marcas, sino, es fiel al producto, pero con la aceleración del comercio electrónico, la respuesta es cada vez más compleja y reveladora.

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