Marketing En Latinoamérica no contamos con estadísticas exactas del gasto en publicidad en la moda, pero en promedio en el mundo, en la categoría de precios intermedios, aproximadamente entre 50.000 y 500.000 pesos colombianos por prenda (entre 15 y 150 dólares), las marcas deben destinar entre un 3,5 % y un 5 % de sus ventas en este rubro. El cálculo de puede hacer al derecho o al revés, es decir: Si la proyección de venta son 100 millones de pesos anuales, entonces debo (puedo) destinar entre 3,5 y 5 millones de pesos anuales en publicidad. Al revés sería, quiero hacer una campaña publicitaria de esta manera que me costará 10 millones de pesos al año, entonces debo vender 295 millones de pesos anuales.
Una vez más, todas los porcentajes pueden variar, todo está ligado al final al plan de negocios y los planes estratégicos de prensa, relaciones públicas y publicidad, estos son solo promedios de la industria. Hay empresas que destinan el doble o el triple de presupuesto en publicidad porque así lo demanda su estrategia, así como hay otras que no publicitan en absoluto o que utilizan menos del 1% de sus ingresos en fines publicitarios. Todo es relativo, pero si la publicidad en sus empresas no tiene una función particular, y están empezando a desarrollar el plan, se puede partir de estos principios. Los mismo porcentajes aplican para el rubro de fotografía, aunque dada la situación actual de las redes sociales es entendible que los presupuestos de fotos y modelos se amplíen. Para el caso de las marcas que no cuentan con los recursos, siempre existen las colaboraciones y los intercambios, pero hay que mantener las cifras claras y el cliente en la cabeza a la hora de desarrollar las estrategias.
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May 2023
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